Partenaire privilégié de Rogers depuis bientôt 70 ans, Air France adopte une nouvelle signature, « Air France, France is in the air », et une nouvelle campagne pour porter les ambitions de la compagnie.
photos : air france klm
Air France, représentée à Maurice par Rogers Aviation depuis 1945, a dévoilé sa nouvelle campagne de publicité le 2 avril 2014. « Air France, France is in the air » est déclinée en presse, affichage, ainsi que sur Internet, les médias sociaux et en radio.
La nouvelle campagne comporte six visuels décrivant les services proposés par le transporteur aérien : le confort de l’A380, la nouvelle La Première, la nouvelle Business, la gastronomie, le réseau et SkyPriority (parcours prioritaire dans plus de 1 000 aéroports). Elle est complétée par des visuels illustrant des destinations emblématiques desservies par la compagnie.
« 2014 est l’année de l’offensive commerciale d’Air France, avec la montée en gamme de nos produits et services, l’ouverture de nouvelles destinations, une ambition accrue dans le digital, ainsi que des efforts sur l’accessibilité des tarifs avec les prix Mini. Cette nouvelle campagne constitue un investissement majeur dans notre marque. Elle a été conçue pour soutenir nos ventes et s’inscrit dans les objectifs du plan Transform 2015 », déclare le président-directeur général, Frédéric Gagey. « Air France, France is in the air » joue la carte de l’audace et du renouveau. Les visuels, signés par les photographes argentins Sofia & Mauro, créent la surprise en mêlant références historiques et modernité. Le plaisir, la fraîcheur et le dynamisme se dégagent de clins d’œil au Moulin Rouge, à la Révolution française, au Roi-Soleil, aux grands chefs ou à la haute couture.
Le caractère éminemment français de la compagnie et la notion du plaisir du voyage avec Air France y sont transmis dans un message joyeux, vivant et enthousiasmant, qui s’accorde avec l’hédonisme et l’art de vivre à la française. Le ton, décalé et léger, crée une forme de connivence et de proximité avec le public, tout en faisant écho au passé d’affichiste de renom de la compagnie.
En anglais, la nouvelle signature d’Air France dit la France de manière ouverte et internationale et revendique les valeurs universelles positives associées à ce pays : l’art de vivre, un certain esprit français, les marques de luxe ou les chefs étoilés qui ont le vent en poupe dans et hors des frontières de l’Hexagone. Elle vient renforcer la promesse faite au client de bénéficier d’un « petit morceau » de France en voyageant avec Air France.
